第三边际

锦江旗下轻中端优选服务品牌白玉兰酒店助投资者抢占蓝海

发表时间:2020-11-10 13:38

01/集团简介

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锦江国际集团是上海市国资委全资控股的中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一,注册资本 20 亿元。拥有酒店、旅游、客运三大核心主业和地产、实业、金融等相关产业及基础产业;控股(或间接控股)“锦江酒店”(2006HK)、“锦江股份”(600754、900934)、“锦江投资”(600650,900914)和“锦江旅游”(900929)四家上市公司。目前,集团三大核心主业营收占比超过90%,初步形成了以酒店为核心的旅行服务产业链。“锦江”是具有80多年历史的中国民族品牌,中国驰名商标、上海市著名商标,获中国商标金奖,品牌价值超过415亿元。




集团围绕“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略,加快传统业态创新转型,着力提升品牌、质量、效益,经济总量、产业规模都取得重大突破。集团先后收购法国卢浮酒店集团、铂涛集团、维也纳酒店集团并战略投资法国雅高酒店集团,2018年集团又成功收购丽笙酒店管理集团。截至2018年底,集团投资和管理酒店由2003年的105家发展到12000多家、客房数130多万间(套),拥有“J”“岩花园”“锦江”“昆仑”“丽笙Radisson”“郁锦香Golden Tulip”“锦江都城”“康铂Campanile”“丽枫”“维也纳”等高、中端及经济型品牌40余个,分布中国31个省(直辖市、自治区)和世界120多个国家,会员超过1.5亿,跻身全球酒店集团 300 强前3位,列亚洲第一。“锦江旅游”作为中国旅行社行业的龙头企业之一,列中国旅行社品牌20强。“锦江汽车”超过10000辆中高档客车,综合接待能力位居国内领先。集团还拥有中瑞合作锦江国际理诺士酒店管理学院,从事中、高级酒店管理专业人才培训;合资经营“肯德基”“吉野家”等著名餐饮品牌

集团按照“基因不变、后台整合、优势互补、共同发展”16字方针,引入“互联网+共享经济”理念,加快打造“一中心三平台”,即:锦江酒店全球创新中心和WeHotel全球旅行产业共享平台、全球统一采购共享平台、全球酒店财务共享平台,推进全球酒店资源整合,对标国际一流,努力建设世界知名酒店管理集团。目前,锦江国际集团已成立锦江酒店中国区,设立上海、深圳“双总部”。



02/白玉兰酒店品牌介绍



白玉兰,打造极具活力的优选服务酒店品牌


白玉兰酒店是锦江酒店中国区旗下优选服务酒店品牌,于2017年全新推出,旨在打造成为酒店世界的人文咖,时尚生活的完美控。



白玉兰品牌以共享与独处交融的设计打造灵动空间,呈现兼商务、休闲、娱乐功能于一体的“城市会客厅”概念,融合轻食、轻体、轻心以及生活美学塑造白玉兰品牌“住宿+X”的潮流概念。


白玉兰酒店荣获“中国杰出优选服务酒店品牌”


白玉兰品牌致力于打造有态度的酒店品牌,将“八度空间”的服务灵魂及“精致时尚”的生活态度贯穿品牌、产品、服务中,秉持“用心,为你更好”的品牌理念,打造白玉兰品牌舒适版和商务版产品,致力于满足不同市场的消费需求,建立合作伙伴及投资者共赢的优选服务酒店生态圈。

截止目前,白玉兰品牌酒店已分布 29 个省市自治区、 90 个城市,200多家酒店,1.5万多间客房。



03/白玉兰酒店产品解析




2018年,“时尚设计、灵动雅致、品质舒适、简约实用”的白玉兰酒店舒适版产品盛装亮相;一年后,“经典设计、简而不减、华而不奢、追求特色”的白玉兰酒店商务版产品精彩面世。仅两年,白玉兰酒店便以不同面貌,多个细分产品线为消费者提供不同的住宿体验。

从整体风格上来说,舒适版的色调为亮色调,更加突出年轻、自由的设计风格,更多的是针对年轻客人。商务版的颜色相对较深,更加成熟、稳重的色调搭配也给酒店增加了更多的商务气息。在吸引着年轻客人的同时,众多的商务客人也可以更好地接受酒店的氛围。舒适版还有各类主题房:类似熊本熊/香薰房/轰趴别墅,满足年轻消费群体、家庭出游等各类出行需求;商务版则更贴合商务人士需求,相应推出智能房及自助入住系统,使出行更便捷,商务入住更舒适。



Magnotel Vogue 舒适版(单间投入6-7万)

                          时尚潮流/灵动雅致/专注品质


Magnotel Classic 商务版(单间投入7-8万)

                           经典商务/简而不减/追求特色


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跨界融合

       白玉兰品牌创新驱动力



04/经营案例展示


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投资案例分析模型

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2018年2月

白玉兰桂林阳朔西街酒店开业一周实现连续六天满房,实现单日平均房价最高达642.17元。

2018年6月

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白玉兰酒店品牌旗舰店开业第三周达到满房。

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2018年7月

白玉兰拉萨火车站店正式营业一周后实现满房,白玉兰日喀则扎什伦布寺酒店甫一开业,入住率已达96%。

2018年10月

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国庆黄金周单日平均房价最高达到741.49元。

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2019年4月

白玉兰丹东火车站店开业第二天出租率96%,白玉兰扬州个园店Revpar 创新高达922.26。

2019年5月

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白玉兰十堰东岳路酒店、白玉兰宝鸡英达路酒店、白玉兰宝鸡凤翔县雍兴路酒店、白玉兰日照万象汇荣成路酒店开业一周左右出租率破百。


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2019年10月

白玉兰商务版酒店旗舰店上海人民广场酒店开业1小时即有宾客入住,开业连续31天满房。开业至今,平均房价446元,出租率101.3%,最高房价899元,营收近1000万


  • 2020年5月   约50%酒店出租率超90%,30家酒店满房。

  • 2020年7月   出租率破百门店21家,最高达到117.61%;其中,白玉兰上海人民广场酒店RevPAR达 414元,白玉兰北京西客站酒店RevPAR为329元,白玉兰延安百米大道酒店RevPAR达 289元。



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翻牌案例模型

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白玉兰上海锦江乐园酒店


翻牌改造前/经营数据(原锦江之星)

全年平均房价:265.18元

全年客房营收:562万元


翻牌改造后/经营数据

全年平均房价:339.19元

全年客房营收:739万元

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白玉兰武汉梅苑小区地铁站丁字桥酒店


翻牌改造前/经营数据(原锦江之星)

全年平均房价:187.59元

全年客房营收:559万元


翻牌改造后/经营数据

全年平均房价:270.20元

全年客房营收:978万元

05/投资咨询

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